Gorenju že tretjič naslov Superbrands

Znamka Gorenje je že tretjič prejela naziv Superbrands, ki ga prejmejo le izbrane najodličnejše znamke. Gorenje je naziv Superbrands prvič prejel lani na področju Balkana v Srbiji, letos pa še Adriatika v Sloveniji in Skandinavije na Danskem.

V izbor za naj znamko, ki ga mednarodna organizacija Superbrands organizira v več kot 70 državah sveta - Slovenija se ji je pridružila lani - se je znamka Gorenje uvrstila na podlagi podatkov raziskovalnih agencij ter končne ocene strokovnega sveta, ki ga sestavljajo predstavniki akademske sfere, medijev, oglaševalskih agencij, podjetij in ustanov. Naziv Superbrands je prejela zaradi visoke prepoznavnosti in ugleda, ki ga je deležna po svetu med svojimi potrošniki. Predstavljena pa bo tudi v knjigi Superbrands Slovenija 2007, ki bo izšla letos novembra.

»Naslov Superbrands potrjuje, da je blagovna znamka Gorenje prepoznavna in ugledna ter da uporabniki izkazujejo visoko zaupanje v naše izdelke,« je ob prejemu naslova dejal Aleksander Uranc, direktor marketinga Gorenja. »To sicer kažejo tudi naše raziskave in neodvisne zunanje strokovne ocene. Blagovna znamka Gorenje je v očeh potrošnikov moderna, dinamična, tehnološko napredna in oblikovno dovršena. Vse to je Gorenje zgradilo s premišljenimi vlaganji v razvoj, kakovost, inovacije in izvirne marketinške strategije. Glede na prepoznavnost si upam trditi, da je naša pot prava.«

Znamka Gorenje je vodilna v Sloveniji in po oceni European Brand Instituta vredna 382 milijonov evrov. V vrh najbolj uglednih podjetij v Sloveniji se uvršča tudi družba Gorenje in mnogi njeni vodilni menedžerji, ki slovijo in so prepoznani kot najboljši na svojih področjih. Odličnost uresničevanja Gorenjeve vizije že več let zapored potrjujejo tudi nagrade za najbolj odprto družbo, za sistematično investiranje v znanje in skrb za izobraževanje zaposlenih, za inovacije, za najboljše odnose z različnimi javnostmi ter za vrhunske dosežke na področju prijaznosti do okolja in energetske učinkovitosti. Posebno dodano vrednost ugleda znamke Gorenje poleg skrbno načrtovane strategije in zaposlenih predstavljajo številne strokovne nagrade na področju oblikovanja. Kljub številnim priznanjem pa je Gorenju najdragocenejša prav priljubljenost in prepoznavnost med potrošniki, zaradi katerih je znamka Gorenje tudi prejela naslov Superbrands.

Superbrands

Za porabnike po svetu naziv in znak Superbrands pomenita kažipot, ki jim lajša nakupno odločitev. Naziv prejmejo tiste znamke, ki po izboru porabnikov ponujajo funkcionalne in/ali emocionalne koristi učinkoviteje kot konkurenčne znamke. »Naziv Superbrands prejmejo tiste znamke, ki so odličnjakinje. To ne pomeni nujno, da vodijo po vrednosti in količini prodaje ali po distribuciji na trgu, temveč da vodilno mesto zasedajo v očeh porabnikov,« je povedal Borut Zemljič, direktor družbe Superbrands Adriatic.

Med 105 znamkami, ki jim je strokovni svet mednarodne organizacije Superbrands podelil naziv Superbrands – 21 članov jih je izbiralo med približno 700 znamkami, ki so se na podlagi podatkov raziskovalnih agencij uvrstile v ožji izbor – je skoraj četrtina slovenskih. Podobno kot v drugih državah je prvič tudi v Sloveniji naj znamke izbiral strokovni svet, v katerem so predstavniki akademske sfere, medijev, oglaševalskih agencij, podjetij in ustanov.